Малиновий слон

Про клієнта

Малиновий слон — український інтернет-магазин дитячих товарів з асортиментом 18 000+ позицій. Працює з 2019 року, до моменту нашої співпраці мав 4 фізичні точки в Києві і Дніпрі, але онлайн-канал давав менш ніж 12% виторгу.

Сайт на WordPress + WooCommerce, з історично складною структурою категорій. Бренд відомий у офлайн, але у пошуку — або не показувався взагалі, або з’являвся за 7–8 позицією, де майже не клікають.

Завдання

Клієнт прийшов з конкретним запитом: «Хочемо, щоб онлайн давав хоча б 40% обороту через 12 місяців». Перед стартом ми розклали це на конкретні SEO-цілі:

• Збільшити органічний трафік мінімум у 3 рази за 6 місяців.
• Вийти в топ-10 за 800+ комерційними запитами (на старті — 138).
• Привести структуру сайту до стану, при якому додавання нових категорій не вимагає переробки.
• Покрити «довгий хвіст» — інформаційні запити, які приводять майбутніх покупців.

Що знайшли під час аудиту

Перший етап — повний технічний і контентний аудит. Знахідки виявились непогано-передбачуваними для проєкту, який ніколи не мав системного SEO:

• 14 800 дублікатів через фасетну навігацію без правильної розмітки.
• 87% карток товарів — без унікального опису або з копіпастом від виробника.
• LCP 4,2 с на категоріях через важкі зображення і непотрібні плагіни.
• 0 інформаційних сторінок — блог не вівся.
• Посилальний профіль — 40% посилань з токсичних донорів, які треба було відключити.

Що зробили

Розбили роботу на 6 фаз. Не лінійно: технічна частина і контент йшли паралельно, лінкбілдинг — після того, як сайт перестав «течь» у фасетах.

• Технічний фундамент (місяць 1)

  Перебудували логіку фасетної навігації — більшість сторінок під фільтри пішли у noindex, частина — у canonical. Зменшили кількість дублікатів з 14 800 до 320. Підняли швидкість: LCP з 4,2 с до 1,7 с через WebP, lazy-load і чистку плагінів..

• Структура і семантика (місяці 1–2)

  Зібрали повне семантичне ядро на 12 400 запитів. Виявили 18 пропущених категорій (наприклад, «органічний одяг для немовлят» — ніша, де клієнт мав асортимент, але не мав посадкової).

• Контент категорій (місяці 2–4)

  Переписали тексти на 340 категоріях. Не «SEO-портянки» внизу, а реальний продаючий контент: переваги категорії, як обрати, відповіді на типові питання батьків. Додали FAQ-блоки під структурованими даними.

• Картки товарів (місяці 2–5)

  Унікалізували описи для 2 800 ключових SKU — топ-15% за виторгом. Додали блоки «характеристики», «з чого зроблено», «для якого віку», «що додатково потрібно».

• Блог і експертний контент (місяці 3–6)

  Запустили блог. За 4 місяці вийшло 38 експертних статей з реальною експертизою педіатрів і вихователів. Це дало приріст з інформаційних запитів і, як бонус, цитати у Perplexity та ChatGPT.

• Лінкбілдинг і чистка (місяці 4–6)

  Відключили 1 200 токсичних посилань через Disavow. Розмістили 86 нових — батьківські блоги, медіа про дитячі товари, тематичні форуми. Природний анкор-лист, без переспаму.

Результати у цифрах

Що отримали через 6 місяців порівняно з базовим періодом:

Стек і інструменти

Що далі

Зараз працюємо у режимі стабілізації — підтримуємо позиції, наповнюємо нові категорії, точково покращуємо швидкість на мобільних. У планах на наступний квартал — окремий GEO-блок під AI-видачу, окрема версія для російськомовної аудиторії і вихід на польський ринок.