Найдорожча помилка в SEO — це не погані тексти і не брак посилань. Це сайт, який спочатку зробили, а потім почали думати про пошукове просування. Ми бачили десятки проєктів, де клієнт витрачав сотні тисяч гривень на розробку, отримував красивий сайт — і через місяць після запуску дізнавався, що його треба переробляти. URL-структура неправильна, потрібних сторінок не існує, технічна частина не дозволяє індексувати каталог, контент написаний «для людей» без жодної прив’язки до запитів.
Підготовка сайту до запуску під SEO — це окрема послуга, яка економить вам бюджет на роки вперед. Замість того щоб робити сайт двічі (спочатку як виходить, потім — як треба), ви робите його один раз і відразу правильно.
Що зазвичай йде не так після «звичайного» запуску
- URL-структура без логіки — посилання типу /page-32, /service-1, /catalog/?id=15. Через рік доведеться робити масові редіректи і втрачати частину ваги.
- Немає посадкових сторінок під ключові кластери запитів — є категорія «послуги», але немає окремих сторінок під «розробка лендингу», «розробка інтернет-магазину», «корпоративний сайт».
- Дублі контенту — однакові тексти на різних URL, варіанти з параметрами, версії для друку без canonical.
- Відсутня schema-розмітка — Google не розуміє, що це товар, відгук, FAQ, послуга. AI-видача такі сторінки взагалі ігнорує.
- Неіндексовані важливі сторінки — закриті в robots.txt «про всяк випадок», noindex на категоріях, неправильні canonical.
- Реліз на тестовому домені з відкритою індексацією — Google встигає вшити дублі ще до офіційного запуску.
Що ми робимо ДО запуску
Збираємо повне семантичне ядро. На основі ядра проєктуємо структуру сайту — карту з усіма посадковими сторінками, ієрархією, перелінковкою. Узгоджуємо логіку URL з розробниками: ЧПУ, відсутність дублів, правильна обробка пагінації і фільтрів.
Готуємо детальні ТЗ на кожну сторінку — H1, Title, Description, обов’язкові підзаголовки, ключові і LSI-слова, рекомендована довжина. Передаємо копірайтерам або вашій контент-команді.
На етапі дизайну перевіряємо макети на типові SEO-помилки: відсутність H1, заголовки картинками замість тексту, незрозумілі CTA, нелогічна структура контенту. На етапі верстки контролюємо, щоб метатеги, schema, OpenGraph були реалізовані правильно.
Спеціальний кейс — міграція існуючого сайту
Якщо ви переробляєте сайт, який уже працює, ризик втратити трафік максимальний. Зміна URL-структури без редіректів — це -60 / -80% органічного трафіку в перший же тиждень. Ми готуємо детальну мапу редіректів від старих URL до нових, тестуємо її на staging-середовищі, заміряємо позиції до і після релізу. У 95% наших міграцій ми не втрачаємо трафік — навпаки, отримуємо приріст за рахунок виправлення накопичених помилок.
Чек-лист дня релізу
Перед самим запуском ми проходимось по чек-листу зі 120 пунктів. Серед них — десятки таких, які зазвичай забувають:
- robots.txt відкритий для індексації;
- видалені noindex з тестового середовища;
- sitemap.xml створений і відправлений у GSC;
- усі canonical перевірені;
- schema.org валідується;
- OG-теги налаштовані;
- аналітика і GSC підключені;
- 404-сторінки повертають правильний код;
- HTTPS налаштований без mixed content;
- швидкість завантаження в зеленій зоні Core Web Vitals.
Пропустити будь-який із цих пунктів — отримати на старті проблеми, які потім доведеться виправляти місяцями. Краще присвятити 2–4 тижні підготовці, ніж 6 місяців виправленню.
